海南航空改名主要是为了更好地与公司战略和市场需求相适应。随着公司业务规模的不断扩大，原有的名字已经不能完全体现公司的发展和业务范围。因此，为了更好地推动公司的国际化发展战略，并提升品牌形象与市场竞争力，公司决定进行改名。
海南航空因其总部坐落于海南岛，为了展现自己与当地文化的紧密联系，于2010年正式将其品牌定位为“蟹航”。据说，“蟹”是海南岛的代表性美食之一，融入了当地人文化、传统食品以及海南岛形象。同时，品牌所使用的图标也是一只螃蟹，既具有地域特色，又寓意着海南航空立足于国内市场的扩张愿景。因此，海南航空被称为蟹航，很好地体现了其地域性、文化性和营销手段的卓越展示。